SEO — Поисковая Оптимизация

SEO (от английского сочетания «search engine optimization») или поисковая оптимизация – это комплекс мер, применяемых к сайту, направленный на поднятие позиций сайта в выдаче поисковых систем по конкретным запросам пользователей. Чем выше расположен сайт в результатах выдачи поиска, тем больше вероятность того, что пользователь, обратившейся к поисковой системе с запросом, перейдёт именно на этот сайт.

Поисковая система при формировании списка сайтов в результатах поиска учитывает ряд факторов. Позиция сайта в поисковой выдаче зависит как от параметров сайта в целом, так и от оптимизации конкретной страницы сайта, которая показывается в результатах поиска по этому запросу.

Факторы, влияющие на позицию сайта в результатах поиска

Основные факторы, влияющие на позицию сайта по конкретному запросу к поисковой системе, приведены ниже.

Плотность ключевых слов – наличие на странице сайта определённого количества ключевых слов, по которым выполняется запрос к поисковой системе. Ключевых слов должно быть не слишком много, иначе алгоритм поисковой системы посчитает страницу спамом, но и в тоже время достаточно. Определить золотую середину можно проанализировав плотность ключевых слов на сайтах, которые показываются в результате поиска по конкретному запросу выше других. Есть множество онлайн сервисов, которые могут анализировать плотность слов на странице.

Авторитет сайта – значимость сайта в глазах поисковой системы, которая зависит от количества и качества ссылок на сайт с других ресурсов, так называемый индекс цитирования сайта. Чем больше других ресурсов ссылается на сайт, тем авторитетней выглядит сайт в глазах поисковика. Также индекс цитирования зависит и от авторитетности ссылающихся на сайт ресурсов. Немаловажным фактором является и возраст сайта. Чем дольше существует сайт, тем авторитетней он выглядит в глазах поисковой системы.
Внешняя и внутренняя поисковая оптимизация

Факторы, влияющие на выдачу поисковой системы, разделяют на внешние и внутренние. В связи с этим, различают внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта.

Внутренняя оптимизация – это комплекс мер, направленных на улучшение внутренних факторов, влияющих на положение сайта в выдаче. Это написание оптимизированных под запросы текстов, содержащих определённое количество ключевых слов и имеющих удобную структуру. Под более удобной структурой страницы, подразумевается использование тегов заголовков (h1, h2 … ), выделение ключевых слов жирным (strong, b), заполнение атрибута alt у картинок( <img alt= «Название » />), составление правильных заголовков страниц (title) и другое. Также внутренняя оптимизация включает в себя составление удобной внутренней навигации сайта (внутренняя перелинковка, использование внутренних ссылок) удобной для пользователя.

Внешняя оптимизация – это комплекс мер, направленных на увеличение ссылочной массы сайта. Проще говоря, это увеличение количества ссылок на наш сайт с других сайтов. Методы увеличения ссылочной массы разнообразны, это регистрация сайта в каталогах, закупка ссылок на биржах, размещение статей, спам по гостевым книгам и форумам, а также и другие.

Методы поисковой оптимизации

В зависимости от «чистоты» применяемых для «раскрутки» ресурса методов, различают белую, серую и чёрную оптимизацию. Но об этом позже.